李宁的新LOGO换的并不轻松，事实上从第一代李宁LOGO的面世就有“慎重”的基因存在，为什么这么说？你是不是觉得李宁的标志形象看起来很简单，只是一个字母L的变化，没有什么动人心魄的故事？
创作一代李宁标识设计团队来头可以小小的震撼一下你的小心脏，LN设计团队应该有了解吧，美国的Ziba
design(奇葩设计)美国设计公司成立于1984年，是一家全方位产品开发设计顾问公司,被美国商业周刊及德国北威州设计中心推崇为国际最成功的设计公司之一。香港大名鼎鼎的靳与刘设计工作室，是设计院校的师兄师弟们都模仿过作品的偶像吧。正是这三支团队的合力创作输出了第一代李宁LOGO，而这个过程中设计的草图多达数百枚。大多数消费者并没有理解李宁标志中的“人”的寓意，从那时起李宁的追求定位是为人民服务以及人之楷模。
为什么李宁急于换标？国产品牌李宁升级新LOGO也是希望通过品牌重塑获得更高的品牌认同和价值，当意识到需要做些什么的时候，正是在追赶一线国际大牌阿迪达斯的路上，而后有追兵安踏虎视眈眈。李宁该做的都做了，但是颓势已现，问题的根源不在于设计形象的滞后，而是品牌定位的失策。
笔者也是运动服饰控，穿戴从国际大牌到各路国产都有喜猎，李宁品牌也有收藏几件，从来没有觉得因为裤子鞋子上的李宁LOGO袖标掉身价。李宁辉煌过，在巅峰时期与Nike阿迪有过较量，人有低谷品牌为什么不能有？可以不买不穿李宁，但是起哄给李宁泼脏水没有必要。